{"id":137,"date":"2016-03-16T09:41:17","date_gmt":"2016-03-16T08:41:17","guid":{"rendered":"https:\/\/rhmediaconsulting.de\/?p=137"},"modified":"2017-05-02T10:59:10","modified_gmt":"2017-05-02T09:59:10","slug":"content-marketing-ein-neuer-begriff-im-marketing-bullshit-bingo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rhmediaconsulting.de\/blog\/content-marketing-ein-neuer-begriff-im-marketing-bullshit-bingo","title":{"rendered":"Content-Marketing: Ein neuer Begriff im Marketing-Bullshit-Bingo?"},"content":{"rendered":"<p><strong><a href=\"https:\/\/rhmediaconsulting.de\/wp-content\/uploads\/2016\/03\/kuh-content-marketing.gif\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"size-medium wp-image-346 img-responsive alignleft\" src=\"https:\/\/rhmediaconsulting.de\/wp-content\/uploads\/2016\/03\/kuh-content-marketing-300x198.gif\" alt=\"kuh-content-marketing\" width=\"300\" height=\"198\" \/><\/a>Was w\u00e4re, wenn Ihre Ma\u00dfnahmen im Content Marketing tats\u00e4chlich funktionieren w\u00fcrden?<\/strong> Schluss mit der Massenproduktion von sinnlosem Content! Schluss mit Bullshit-Bingo im Marketing.<\/p>\n<p>Content Marketing &#8211; ein sehr sch\u00f6ner Fachbegriff f\u00fcr einen Prozess, den Unternehmen zum Zweck der <a href=\"https:\/\/rhmediaconsulting.de\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Kundengewinnung und Kundenbindung<\/a> sowieso durchf\u00fchren sollten. Der Prozess hei\u00dft, Mehrwert f\u00fcr die eigene Zielgruppe schaffen und sie so zu Fans machen. Doch &#8220;Content Marketing&#8221; wurde zu einem weiteren Begriff im Marketing-Bullshit-Bingo. Warum? Er wurde komplett aus seinem Kontext gerissen. Nun werden viel zu viele lieblose (teilweise auch sinnlose) Inhalte in Massenware produziert &#8211; ohne jeglichen Mehrwert f\u00fcr den Leser und nur mit dem Fokus auf ein h\u00f6heres Ranking in den Suchmaschinen. Dies widerspricht jedoch dem Ursprungsgedanken des Content Marketings. Ich pers\u00f6nlich frage mich, warum \u00fcberhaupt von Content Marketing geredet werden muss. Schlie\u00dflich ist das &#8220;Content Marketing&#8221; doch nur die logische Schlussfolgerung der <a href=\"https:\/\/rhmediaconsulting.de\/strategisches-marketing\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">4P des Marketing-Mix<\/a>.<\/p>\n<p>Ich m\u00f6chte heute ein konkretes Beispiel f\u00fcr &#8220;Content&#8221; darstellen, welcher im Kontext des Content Marketing f\u00f6rderlich ist f\u00fcr:<\/p>\n<ul>\n<li>Trafficzuwachs<\/li>\n<li>Linkaufbau<\/li>\n<li>Markenbekanntheit<\/li>\n<li>die Interaktion mit der Zielgruppe<\/li>\n<\/ul>\n<p>Gleichzeitig bietet man der Zielgruppe durch den Einsatz dieses Beispiels einen Nutzwert und hat die M\u00f6glichkeit, Vertrauen in die Marke zu schaffen und sich als Experte zu pr\u00e4sentieren &#8211; all das, ohne gleich das World Wide Web mit sinn- und nutzlosen Inhalten zu verschmutzen.<\/p>\n<h2>Pseudo Content Marketing<\/h2>\n<p>Auf die Definition von Content Marketing m\u00f6chte ich hier nicht eingehen. Wer wissen m\u00f6chte, was Content Marketing ist bzw. sein soll, m\u00f6ge sich hier eine gelungene pr\u00e4gnante Definition von <a href=\"http:\/\/t3n.de\/tag\/content-marketing\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">t3n<\/a> durchlesen.<\/p>\n<p><strong>Haben Sie schon einmal einen Blogartikel gelesen, bei dem die \u00dcberschrift sehr vielversprechend klang? <\/strong>Sie lesen die \u00dcberschrift und denken: &#8220;Endlich, die Information, die ich schon so lange gesucht habe!&#8221; oder &#8220;Endlich, die L\u00f6sung f\u00fcr mein Problem. Wenn ich diesen Artikel gelesen habe, dann wei\u00df ich wie es funktioniert!&#8221;<\/p>\n<h3>Ein Beispiel f\u00fcr &#8220;Pseudo Content Marketing&#8221;<\/h3>\n<p>Doch leider st\u00f6\u00dft man oft auf Artikel, die nicht das halten, was die \u00dcberschrift verspricht. Wesentliche Aspekte werden nur stiefm\u00fctterlich oder gar nicht betrachtet &#8211; das Lesen wird entt\u00e4uscht abgebrochen oder man qu\u00e4lt sich doch durch den Artikel, weil man bereits Zeit investiert hat. Am Ende wird oft festgestellt:<\/p>\n<blockquote><p>Das war ein aussageloser Artikel ohne Nutzwert. Herausgefunden, was ich wissen wollte, habe ich auch nicht.<\/p><\/blockquote>\n<p>F\u00fcr den Rahmen dieses Artikels m\u00f6chte ich das folgende Beispiel rudiment\u00e4r halten, damit ich etwas ausf\u00fchrlicher auf den zweiten Teil eingehen kann.<\/p>\n<p>Sehr h\u00e4ufig findet man Inhalte mit folgendem Grundger\u00fcst:<\/p>\n<p>Knackige Headline, die optimiert ist auf Klickrate &#8211; das ist ja auch in Ordnung. Dann folgt jedoch ein Text, der keinen Mehrwert bietet. Zum Beispiel kann der Inhalt so aussehen:<\/p>\n<h4>Die drei Geheimnisse beim Wechsel von Gl\u00fchbirnen<\/h4>\n<ul>\n<li>Geheimnis 1: Strom im entsprechenden Raum abschalten.<\/li>\n<li>Geheimnis 2: Mit Pr\u00fcfger\u00e4t pr\u00fcfen, ob Strom drauf ist.<\/li>\n<li>Geheimnis 3: Gl\u00fchbirne wechseln und darauf achten, dass keine Fingerabdr\u00fccke drauf sind. Am besten noch mit einem Tuch und etwas Reiniger abwischen.<\/li>\n<li>Bonus-Tipp: Schalten Sie den Strom wieder ein.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Content Marketing &#8211; so geht es richtig<\/h2>\n<p>Nun, wie funktioniert denn nun Content Marketing mit Nutzwert f\u00fcr den Leser? Wie kann ich mich durch meine Inhalte abheben, so dass sie auch einen positiven Effekt f\u00fcr mich, mein Unternehmen oder meine Marke haben. Idealerweise sollten mit der Ver\u00f6ffentlichung von Inhalten folgende Ziele erreicht werden:<\/p>\n<ul>\n<li>Nutzwert f\u00fcr die Leserschaft bieten<\/li>\n<li>Inhalte bieten, die geteilt (share, like, kommentiert) werden (ob jetzt traditionell von Mund-zu-Mund oder die moderne Variante \u00fcber Social Media Kan\u00e4le)<\/li>\n<li>Besucher auf die eigene Website oder Unternehmensseite in sozialen Netzwerken bringen<\/li>\n<li>M\u00f6glichkeit, mit Zielgruppe in direkte Interatkion zu treten<\/li>\n<li>durch die direkte Interaktion mit der Zielgruppe resultiert ein Kauf<\/li>\n<li>positiver Effekt auf Suchmaschinenoptimierung: Linkaufbau in beispielsweise Foren und anderen Portalen<\/li>\n<\/ul>\n<p>Anmerkung zum letzten Punkt: Bei der Promotion des Inhalts darauf achten, dass die Inhalte wertvoll sind, damit der Beitrag nicht als Spam bewertet wird (z.B. Promotion des Textes in den entsprechenden Foren).<\/p>\n<h3>Ein potenzielles Praxisbeispiel f\u00fcr Content Marketing zum Zweck des Linkaufbaus und der Kundeninteraktion<\/h3>\n<p>Hier nun mein praktischer L\u00f6sungsansatz am Beispiel <a href=\"https:\/\/studio152.de\/hochzeitsfotograf-dortmund\/locations-brautpaarshooting-dortmund\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Hochzeitsfotografie Dortmund bzw. Locations f\u00fcr Hochzeitsfotos<\/a>.<\/p>\n<ol>\n<li>Entsprechendes Forum nach Schl\u00fcsselbegriffen &#8220;Hochzeitsfotografie+Dortmund&#8221; suchen<\/li>\n<li>Zum Beispiel dieses hier <a href=\"http:\/\/www.dforum.net\/showthread.php?t=586316\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener noreferrer\">aussuchen (leider schon etwas alt)<\/a>.<\/li>\n<li>Content produzieren, nach dem die Zielgruppe lechzt (in diesem Fall k\u00f6nnte es ein eigener Blogartikel sein z.B. mit einem Bericht \u00fcber die drei Top Locations. Denkbar w\u00e4re auch, ein exklusives PDF bereitzustellen, das der Interessent nur bekommt, wenn man sich zum Newsletter anmeldet.)<\/li>\n<li>Seinen Content in diesem Forum und anderen Anlaufstellen erw\u00e4hnen und promoten<\/li>\n<li>Reaktionen und Nutzen beobachten<\/li>\n<\/ol>\n<h4>Vorteile dieser Vorgehensweise<\/h4>\n<p>Der Fotograf hat<\/p>\n<ul>\n<li>etwas f\u00fcr die Positionierung seiner Website in Suchmaschinen getan<\/li>\n<li>etwas f\u00fcr seine Sichtbarkeit im Internet getan<\/li>\n<li>bekommt Traffic auf seine Website<\/li>\n<li>die M\u00f6glichkeit, mit seiner Zielgruppe in Interaktion zu treten und Kunden zu gewinnen&#8230;<\/li>\n<li>dadurch mehr Umsatz und mehr Gewinn<\/li>\n<li>Im Rahmen dieses Beispiels konnte sich der Hochzeitsfotograf als Experte \u00f6ffentlichkeitswirksam darstellen<\/li>\n<li>die M\u00f6glichkeit weitere Interaktion mit der Zielgruppe anzuregen<\/li>\n<\/ul>\n<h5>Weitere Anmerkungen zum Praxisbeispiel<\/h5>\n<p>Der Zuwachs an Traffic findet auf Grund des guten Contents statt. Ich wei\u00df, dass Forenlinks strittig sind, auch wegen den Bestimmungen der Forenbetreiber zum Schutz vor Spam. Doch der Content in diesem Beispiel ist kein Spam. Jemand im Forum hat in diesem Fall explizit danach gefragt. Und wenn man den Content wirklich hochwertig mit einem tats\u00e4chlichen Mehrwert gestaltet, wird dies eher als Hilfestellung wahrgenommen anstatt als Spam. Deshalb wird auch das Engagement und die Aufnahmebereitschaft entsprechend sein. Profi-Tipps vom Experten zu bekommen wird als wertvoll aufgefasst werden &#8211; keinesfalls als Spam!<\/p>\n<p>Der enorm hohe Bonus dieses Ansatzes ist weniger der Link, sondern die neuen Fans, die sich der Hochzeitsfotograf geschaffen hat. Er stellt einem Nutzer, der auf der Suche nach Locations ist, sein Wissen zur Verf\u00fcgung, ohne seine handwerkliche Expertise preis zu geben. &#8220;Jetzt kennen Sie ein paar geniale Locations, aber Sie wissen nicht, das Optimum herauszuholen. Also buchen Sie mich.&#8221; \ud83d\ude09<\/p>\n<table style=\"background-color: #b2b4ed; border-color: #3b41e3;\" border=\"3pb\">\n<tbody>\n<tr>\n<td>\n<p>Sie haben den Text bis zum Schluss gelesen? Das freut mich! Wie hat er Ihnen gefallen?<\/p>\n<p>Hat dieser Artikel Ihnen geholfen? Was ist Ihnen beim Lesen dieser Ans\u00e4tze in den Sinn gekommen? Was nehmen Sie aus diesem Artikel pers\u00f6nlich f\u00fcr sich selbst mit? Gerne k\u00f6nnen Sie im daf\u00fcr vorgesehenen Bereich einen Kommentar hinterlassen.<\/p>\n<p><strong>Ich freue mich von Ihnen zu h\u00f6ren.<\/strong><br \/>\nAktives Teilen dieses Blogbeitrags ist nat\u00fcrlich erw\u00fcnscht und w\u00fcrde mich sehr freuen.<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<p><a class=\"btn-primary-intext\" href=\"\/kontaktformular\" type=\"button\">Zum Kontaktformular<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Was w\u00e4re, wenn Ihre Ma\u00dfnahmen im Content Marketing tats\u00e4chlich funktionieren w\u00fcrden? 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